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李宇春，“产品杀手”杀死了谁？

有些中国人，最擅长内斗。百事与可口现阶段的代言人，加在一起有十几个，其中内地的艺人，只有李宇春一个，有些“营销师”们就非得费尽心力，想把她搞臭搞倒，炮制出一篇极其不专业的臆想文来，还有一堆的人捧着臭脚陶醉，然后传播。百事的代言人里面，有几个是负面不断的吧？可是他们就绝不认为百事的形象会受影响。这是多么华丽的思维方式啊！

再来说说该文的不专业。关于市场与代言的分析文章，里面居然通篇没有一个具体的数据。我退一万公里吧，你说你是在网上写的文章，犯不着找项目组给我调查数据，那也就算了。可是在网上明摆着那么多官方的报表和数字，一搜就能搜到，你还要睁着两只眼睛，颠倒黑白，我就不能不怀疑你是别有用心了。

什么叫做臆想，就是没有给出任何的实际数据与证据，直接给出结论，这种，就是典型的臆想。普通的网民臆想，没有问题，反正不伤天不害理。但是头上顶着金光闪闪的“营销大师”帽子的一个人，当他发帖子说他专业领域的事情的时候，我要求他专业一点，应该不过份吧？

大家多半知道我是说谁了，为了不给他打广告，就不提名字了，这篇文章早有欢天喜地的网络流氓四处转开，所以我下面引用他文章里的话也经得起考验，绝对不是我瞎掰的，您别因为这些话太傻了就说是我编的。

想看我的专业表现，可以直接跳到最后我给的证据附件，我放在最后是为了给大家一个缓冲的时间，免得猛然发现真实数据与臆想文正好相反，不小心臊死两个。

初看此文的时候，我被“营销师”的头衔吓到，怀着毕恭毕敬的心情，想在其中学习到科学严谨的分析，再偷几个数据。可是一篇看完，一个具体数字没有。我不死心的找啊找，终于在本应全是数字的文中，好歹找到了几个数字：中国有13亿人是个大市场。我靠，好容易有了数字，还是错的。推一及百……别的我都不想说了。

下面是臆想文的精华选登，供大家一起赏鉴。

其一：

实际上，每一个李宇春FANS周围都会围绕着成百个强烈抵触李宇春的人。

―――李宇春的FANS具体数量是多少？抵触人数是多少？“周围”是以什么为标准？公司周围？家庭周围？路调时的周围？强烈抵触的具体表现是什么？放弃常用产品？经过广告牌吐口水？成百个到底是一百个还是九百九十九个？调查地点与时段是什么？与同类代言人的比较数据在哪儿？

MD，请原谅我这个淑女也骂一句脏话，看过不专业的调查报告，我还没看过这么不专业的。要是拿给我做市场总监的朋友看，恐怕要让他看得吐血。

其二：

根据一些店面的店家和超市反映，印有李宇春的可乐严重滞销，大量零售商指明不要印有李宇春包装的可乐，转而购买百事。印又李宇春的佳洁士牙膏更是严重滞销，大量零售商都拒绝进货，因为大量消费者指明反感此货。

―――哪些超市和店面？哪个城市哪个地段的？哪个时间段？滞销是同期比还是同类产品比？具体的减退数据是多少？哪些零售商？大量消费者到底是多少？具体抽调人数是多少？调查周期有多久？

其三：

经过李宇春的洗礼，百事可乐在中国的品牌形象终于第一次战胜了可口可乐。高露洁的正面形象也可以和佳洁士平起平坐了。

―――要数据我都已经要到无力了：兄弟，财务报告、市场占有率、人群分类调查，前后期数据对比分析……您好歹给一个数字吧？算我求您了。

后面的话也不用引用了，大多是如此的臆想。

我真不习惯在一个专业人士的文章里看到其如此不专业的表现。所以我就产生了一个朴素的疑问。到底是水平如此，还是有意为之？

如果是水平如此，我真不知道他怎么敢厚着脸皮往自己头上戴“营销师”的帽子。我接触过营销学，知道其中最重要的基础，就是真实反映市场情况的市场调查，而且要通过筛选大量的数据，得出最接近真实的结论，这还不行，还得进行分析与处理。最后才能提供给企业决策。这是一个很严谨也很严格的科学过程。

大家可能并不知道，一个小小的具有针对性的市场调查，企业得付出多少钱。数目会让你瞠目结舌。特别是大型的企业，对市场调查更加重视。可这位营销大师可好，他不需要项目组，也不需要问卷，更不需要目标人群，一个人做出了成百项目组需要一个月才能搞定的好几单调查，而且还不收费，就这么摆上来了。果然不是人啊，这是神哪。这是什么样的精神。这就是东北活雷锋啊。

所以对他极不专业的表现―――不摆上具体数据与分析方向，大家就体谅一下，你给他付了几百万的调查费用，他没准就会给你了。没准。

看了他的文，大家可以得出结论，象宝洁、可口这种公司，市场调查人员和企业营销人员，一年拿几十万全是吃干饭的，都比不上这位营销师。这个结论，这位营销大师敢承认吗？哪位敢承认？既然他有这么大的本事，请问他担任过哪些超一流公司的市场总监？具体提高了该公司的业绩数据是多少？负责过哪几个经典的营销案例？别告诉我是万里增高鞋垫。

就冲他这通篇臆断且毫不专业的文章，我真看不出来他是搞营销的，我还以为他是搞传销的。

实际上，商业上的事情，有商业上的处理方法，谁推手谁枪手，也不关别人的事，粉丝也操心不来。自然有那些“一流企业”去应对与处理。所以这件事我风闻过后不过一笑而已，文章压根就没看过。可是今天，有一只缺德带冒烟儿，把这文章弄上来恶心我，当场就把我看哭了，真是……太感动了……看到这位先生说选择李宇春代言宝洁和可口的老总应该引咎辞职的时候，我感动的眼泪简直是如涛涛江水连绵不绝。我有多少年没看过这么感性的专业文字了啊！这种文章，简直是中国营销中坚力量的一次大检阅~~~

他担心还很多，还担心李宇春会让外国大公司丧失在华投资的信心。相比之下，我更担心，象他这种本土营销师的这种表现，会增加外国大公司压垮本土民营企业的信心。

想想中国营销师的未来……实乃人间悲剧，竟无语凝噎。

最后我简单上几个我的数据附件，各位自己都有头脑，自己判断吧。如果你看了这些，非得说这些官网、新闻、数据，全是假的，全是打肿脸充胖子，只有你们直接给出的结论是对的，我会很干脆的对你说：是是是，你说的全是对的。

因为打小我就被教育，对精神有点问题的人，千万不要和他多纠缠。

所以，你说的是对的你永远是对的。

附件一：

可口公司的官方报告：第二季度利润超过预想，其中增长最快的是在拉丁美洲和中国。

http://www2.coca-cola.com/presscenter/nr_20060718_corporate_second_qtr_earnings.html　

我还可以友情提供一个本应由营销师提供的信息：百事在中国，除了在上海的通路之外，没有做得比可口好的。我真担心可口告他诽谤。

而且最近业内的消息，说可口因为销量反应良好，市场部特意要求在今年第二波广告TVC中增加了李宇春版本。

附件二：

新闻：夏新手机请李宇春代言一季度实现扭亏为盈

http://tech.sina.com.cn/t/2006-07-22/10091050352.shtml

附件三：

宝洁：现在佳洁士李宇春代言的品种仅仅经过两个月的宣传，市场占有率已经达到0.8，令竞争对手也大为佩服。他们的同档产品，也使用了红遍中国的某男歌手做代言人，经过一年的轰炸宣传，市场占有率为1.2。当然，这种消息是没有官方文件的，我欢迎您找到有效数据来反驳。与这个利好消息相衬的，是佳洁士开始让李宇春配合他们在全国做歌迷互动活动，进一步推广。

以上是最让营销师咬牙仇恨的三个品牌，我以真实有效的新闻及数据回应。大家可以看到他的文章是多么的荒谬可笑，如果没有利益关系，或者是精神上的执念，实在难以解释这种行为。

至于李宇春，我只送下面的话：

因为纯粹，所以纯粹。

因为李宇春，所以李宇春。

再不需要其他的解释。

最后专业一把：这位营销大师，让我来给你上一堂基础实践课。请你下次写市场分析文章，首先一定要扔出您使用了定性分析和定量分析两种调研方式。还要强调一下定性分析请哪家调研公司的哪位调研师(因为定性分析最重要的就是要看调研师的现场引导)；同时强调出定量分析的样本数是多少，推及人口又是多少。

哪怕你假造一堆数据，至少看上去，看上去也显得专业啊。

你让我对中国的营销专家保留一点点信心吧。